אודות ה"אודות": כך תכתבו את העמוד הכי חשוב באתר

עמוד "אודות" הוא אחד העמודים החשובים ביותר באתר האינטרנט של כל חברה, לא כל שכן של חברת נדל"ן. זהו המקום בו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם יגלו מי אתם, מה אתם עושים ומדוע הם צריכים להפקיד את הנכס הכי יקר שלהם דווקא בידיים שלכם. כתיבה נכונה של עמוד זה יכולה להיות ההבדל בין לקוח פוטנציאלי שיסגור את הדפדפן וימשיך הלאה בחייו לבין זה שיהפוך לליד ששוויו מיליונים.

להלן מדריך מקיף עם היסודות הדרושים לכתיבת עמוד "אודות" אפקטיבי לחברות נדל"ן:

 

התחילו עם הסיפור שלכם

אנשים מתחברים לסיפורים. התחילו את העמוד עם הסיפור מאחורי הקמת החברה שלכם. מה הניע אתכם להקים אותה? אם זו חברה משפחתית, מה היו נסיבות הקמתה? מה היה הפרויקט שהקפיץ אתכם לליגה של הגדולים? ספרו את הסיפור בצורה אישית ומעניינת, אך שמרו על קצרות וענייניות.

דוגמה: "עוד כשהיה ילד קטן, הפגין אבי ישראלי נטיות יזמיות בולטות. בשירותו הצבאי שימש אבי בתפקיד מתאם פרויקטים מול חברות פרטיות שעבדו עם משרד הביטחון, ושם התאהב בתחום הנדל"ן. לאחר שהשתחרר, היה ברור לו שיפנה לעסוק בתחום ויתרום מיכולותיו לבניית הארץ."

 

הגדירו את החזון והמשימה שלכם

לאחר הסיפור, הגדירו בבהירות את החזון והמשימה של החברה. מהי המטרה העליונה שלכם? מה אתם שואפים להשיג?

דוגמה: "החזון שלנו הוא להביא לשדרוג ממשי באיכות חייהם של תושבי השכונות הוותיקות, ועל ידי כך להגדיל את מנעד ההזדמנויות שלהן ולתרום לקידום השוויון בחברה הישראלית."

 

פרטו את הערכים שלכם

הערכים של החברה שלכם מגדירים את התרבות הארגונית ואת האופן שבו אתם פועלים. הציגו 5-3 ערכים מרכזיים והסבירו בקצרה כיצד הם באים לידי ביטוי בעבודה היומיומית שלכם.

דוגמה: "חדשנות: כמי שעוסקים זה עשורים בתחום שימור המבנים, אנו נהנים מיכולות תכנון וביצוע גבוהות ביחס לשוק, לרבות שימוש בטכנולוגיות מתקדמות בכל מיזמי החברה." שקיפות: אנו מאמינים בתקשורת פתוחה וכנה עם הדיירים בכל הפרויקטים שלנו, ושיתופם בכל החלטה הנוגעת לעתידם."

 

הציגו את הצוות שלכם

אנשים עושים עסקים עם אנשים. הציגו את הצוות המוביל שלכם, כולל תמונות ותיאור קצר של הרקע והניסיון של כל אחד. זה מוסיף אמינות ונותן פנים אנושיות לחברה.

 

"אודות", "עלינו" או "מי אנחנו" – בסוף הכל זה אנשים

 

פרטו את ההישגים שלכם

הציגו את ההישגים המשמעותיים ביותר של החברה: פרויקטים בולטים שאכלסתם, פרסים שזכיתם בהם, מיזמי פינוי-בינוי גדולים בשלבי תכנון וכדומה.

דוגמה: "מאז הקמתנו, אכלסנו עשרות אלפי משפחות מאושרות בביתן החדש וכן זכינו בפרס 'החברה הירוקה ביותר' לשנת 2024."

 

הדגישו את היתרון התחרותי שלכם

מה מייחד אתכם מהמתחרים? מהו הערך הייחודי שאתם מביאים ללקוחות? הסבירו בבהירות מדוע לקוחות צריכים לבחור דווקא בכם.

דוגמה: "הטכנולוגיה הייחודית שלנו, המוגנת בפטנט, מאפשרת לנו לספק פתרונות מהירים יותר ב-50% מהממוצע בתעשייה."

 

שלבו עדויות מלקוחות

אין דבר משכנע יותר מאשר המלצות של דיירים מרוצים. שלבו ציטוטים קצרים מבעלי דירות שמספרים על החוויה שלהם עם החברה שלכם.

 

הוסיפו מידע על האחריות החברתית שלכם

אם החברה שלכם משקיעה בהיבטים של אחריות תאגידית או מעורבת בפעילויות של תרומה לקהילה, ספרו על כך. זה יכול לחזק את התדמית החיובית של החברה ולהדגיש את הערכים החברתיים שלכם.

 

סיימו עם קריאה לפעולה

בסוף העמוד, הנחו את הקוראים מה לעשות הלאה. זה יכול להיות הזמנה ליצור קשר, לקבוע פגישת ייעוץ, או לבקר בעמוד הפרויקטים שלכם.

דוגמה: "רוצים לדעת אם תוכלו להכפיל את ערך הנכס שברשותכם? צרו איתנו קשר עוד היום לשיחת ייעוץ ללא התחייבות."

 

שימו לב לחוויית הקריאה

עמוד "אודות" צריך להיות לא רק מעניין לקריאה, אלא גם נעים לעין. השתמשו בכותרות משנה, תמונות איכותיות, ואינפוגרפיקה כדי לשבור את הטקסט ולהקל על הקריאה.

 

התאימו את הטון לקהל היעד שלכם

הטון של העמוד צריך להתאים לאופי של החברה שלכם ולקהל היעד. אם אתם פונים בעיקר לזוגות צעירים, אתם יכולים להרשות לעצמכם טון יותר קליל וחברותי. אם אתם חברה ציבורית גדולה, כדאי לשמור על טון מקצועי ורשמי יותר.

 

כמו הלקוחות – האודות הם קשר לטווח ארוך

 

עדכנו באופן קבוע

עמוד "אודות" אינו משהו שכותבים פעם אחת ושוכחים ממנו. עדכנו אותו באופן קבוע עם הישגים חדשים, שינויים בצוות, או התפתחויות משמעותיות בחברה.

 

ערכו אופטימיזציה למנועי חיפוש

תחום הנדל"ן הוא רווי תחרות, מה שמתבטא בקושי להגיע לתוצאות הגבוהות במנועי החיפוש. לכן, אל תשכחו לבצע אופטימיזציה מתמדת. שלבו מילות מפתח רלוונטיות בטקסט, בכותרות ובתגיות alt של התמונות.

 

בדקו ושפרו את ביצועי העמוד

לאחר שהעליתם את העמוד, עקבו אחר הביצועים שלו באמצעות כלי אנליטיקה. בדקו כמה זמן אנשים מבלים בעמוד, מאיפה הם מגיעים אליו, ולאן הם ממשיכים משם. השתמשו במידע זה כדי לשפר את העמוד לאורך זמן.

לסיכום, עמוד "אודות" איכותי הוא הרבה יותר מאשר רשימה של עובדות על החברה שלכם. זוהי הזדמנות ליצור חיבור רגשי עם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, להציג את הערכים והחזון שלכם, ולשכנע אותם מדוע הם צריכים לבחור דווקא בכם. השקיעו זמן ומחשבה בכתיבת העמוד, ותראו כיצד הוא הופך למנוע צמיחה משמעותי עבור החברה שלכם.